Pago por clique ( PPC) parece uma vitória garantida. Você só paga pelo tráfego que realmente gera, então é praticamente impossível desperdiçar dinheiro, certo?

Em algum nível, essa lógica é boa. Outras estratégias de marketing e publicidade correm o risco de esgotar seus recursos sem agregar valor ao seu negócio. Mas, ao mesmo tempo, essa filosofia o acalenta em uma sensação imerecida de complacência. Na melhor das hipóteses, você perderá seu verdadeiro potencial ao seguir essa ideia e permitir que suas campanhas fiquem estagnadas. Na pior das hipóteses, você acabará gastando muito mais dinheiro do que você gera.

A melhor esperança para sua campanha de PPC e o futuro do seu negócio é permanecer o mais adaptável possível. Isso significa

 

atualizar sua campanha regularmente, esforçando-se para aprender novas informações com frequência, estudando novos concorrentes à medida que surgem e estando disposto a experimentar abordagens que você pode não ter considerado originalmente.

Mas por que a adaptabilidade é tão importante e quais medidas você pode tomar para tornar sua empresa mais adaptável em a frente do PPC?

O valor da publicidade PPC

 

Vamos começar com uma breve explicação de por que a publicidade PPC é valiosa em primeiro lugar. Caso você não esteja familiarizado, a publicidade PPC é qualquer forma de publicidade online que cobra uma quantia específica de dinheiro por cada clique que o link ou anúncio gera. Existem muitos canais e ferramentas que você pode usar para publicidade PPC, com duas das opções mais populares sendo Google e Facebook, devido ao seu amplo alcance e amplo apelo.

 

Muitas vezes, você poderá personalizar completamente sua campanha de PPC a partir de um portal administrativo fornecido por sua plataforma de escolha. Por exemplo, você poderá controlar itens como seu orçamento total, sua estratégia de lances, o conteúdo de seus anúncios, seu público-alvo e muito mais. Você também poderá acessar todas as métricas relevantes para sua campanha, permitindo acompanhar seu desempenho e como ele muda ao longo do tempo. Pressão para Adaptar

De onde vem a pressão para se adaptar?

Em um sistema estagnado e imutável, você pode desenvolver um sistema fixo estratégia e persegui-la até o fim dos tempos. Mas no mundo PPC, não se adaptar pode ter sérias consequências.

 

Há várias razões para isso.

Índice de qualidade.

O Google e, presumivelmente, todas as outras plataformas de PPC, acompanham o desempenho de seus anúncios e a relevância desses anúncios para o seu público-alvo. Algoritmos complicados usam esses pontos de dados para criar um “índice de qualidade” geral que descreve sua marca e sua conta. Ter um índice de qualidade melhor nas visualizações lhe traz diversas vantagens, como melhorar o posicionamento de seus anúncios ou oferecer vantagens de lances. Como não está exatamente claro quais métricas são mais importantes para calcular o índice de qualidade, isso exigirá um pouco de experimentação e flexibilidade. Você precisará experimentar uma ampla variedade de tipos diferentes de anúncios para ver como eles funcionam e ajustar suas táticas para que seu índice de qualidade continue aumentando.

Concorrência. Já existem provavelmente dezenas de empresas diferentes competindo com você no espaço de publicidade PPC. Eles estão aumentando o custo de cada anúncio e estão pisando no seu pé nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa que você está segmentando. Mas esse cenário competitivo não é estático; seus principais concorrentes provavelmente estão observando você e atualizando suas táticas para que possam combater melhor as suas. Se você deseja manter sua posição e continuar maximizando seus resultados, também precisa atualizar sua estratégia. As empresas existentes também não são a única ameaça.

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        As empresas digitais podem iniciar rapidamente

        , mudando seu cenário competitivo da noite para o dia. Se você não estiver observando com atenção, ou se não estiver preparado para girar, eles podem dominá-lo completamente.

         

    • Mudanças de mercado.
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Seu mercado também pode estar mudando. Quando foi a última vez que você realizou uma pesquisa com o cliente? Você tem certeza de que as atitudes do seu público-alvo não mudaram nem um pouco desde a primeira vez que você começou a estudá-los? Você tem como alvo o envelhecimento demográfico, onde você tem uma nova geração para atender? Mesmo em prazos curtos, essas mudanças podem aumentar rapidamente, comprometendo o valor de sua estratégia de publicidade inicial, a menos que você encontre uma maneira de se adaptar.

 

        • Novas plataformas.
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      Google e Facebook podem ser as plataformas de publicidade PPC mais populares, mas certamente não são as únicas, e o cenário das plataformas de publicidade PPC disponíveis está sempre mudando. Ocasionalmente, experimentar novas plataformas é uma ótima maneira de expandir sua perspectiva e pode ser exatamente o que você precisa para obter uma vantagem competitiva com um público-alvo de nicho que não pode ser encontrado tão facilmente usando métodos convencionais.

      Novas características.

      O Google tem uma plataforma de publicidade robusta que se destaca como uma das melhores do setor, se não a melhor. Mas só chegou lá porque o Google está comprometido em lançar continuamente novas atualizações, recursos e melhorias principais em sua plataforma. Se você quiser aproveitar ao máximo esses novos recursos, precisa estar ciente de que eles existem e precisa ter a mente aberta o suficiente para experimentá-los.

       

       

       

      Novas tecnologias.

        • Da mesma forma, seu ambiente PPC pode mudar em questão de meses com a implantação e adoção de algum novo tipo de tecnologia. Telefones inteligentes, alto-falantes inteligentes e a Internet das Coisas em geral mudaram fundamentalmente a maneira como as pessoas interagem com o conteúdo online. É apenas uma questão de tempo até que uma tecnologia ainda mais disruptiva agite as coisas.

       

       

       

      Experimentação geral e aprendizagem.

      A adaptabilidade é um pré-requisito para a experimentação, e as melhores campanhas de PPC

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